Reči brend i marketing, najčešće upotrebljavane među srpskim političarima, privrednicima i biznismenima poslednjih godina, Stiv Džobs, čuveni osnivač Epla, je zabranio. Ovo je otkrila Alison Džonson, bivša potpredsednica marketinga i komunikacija u Eplu, u intervjuu u kome je pričala o internim pravilima koja su važila u toj kompaniji. Stiv Džobs je, kako ona tvrdi, bio posebno osetljiv na upotrebu reči brend i marketing. Alison je bila jedna od retkih zaposlenih koji su direktno mogli da komuniciraju sa Džobsom.
– Prema Stivovom mišljenju, ljudi povezuju brendove sa televizijskim reklamiranjem i veštačkim stvarima. Za njega je veza mušterije sa proizvodom bila najvažnija. Svaki put kada bi neko izgovorio "brend", on je to smatrao psovkom – otkrila je Alison Džonson.
Ona je slično objašnjenje ponudila i povodom upotrebe reči marketing.
– Marketing je kada nešto prodajete nekome. Ako ne podučavate potrošače o proizvodu, ako im ne pomažete da izvuku najbolje iz njega, onda samo prodajete, a ne bi trebalo to da radite. Naš marketing je blisko sarađivao sa inženjerima kako bismo razumeli kakvu ulogu su želeli da proizvod ima u životima ljudi.
